Type To Search
FOLLOW
13 Jun 2018

Hedi Slimane พลิกโฉม Céline ออกคอลเล็กชั่นตามแบบแบรนด์สตรีต

จุดเริ่มต้นของยุคใหม่ที่น่าติดตาม

เมื่อเดือนมกราคมที่ผ่านมา Hedi Slimane ก้าวเข้ามาเป็นครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ของ Céline แทน Phoebe Philo และเมื่อแบรนด์เปลี่ยนคนคุมบังเหียนแน่นอนว่าทิศทางกลยุทธ์ธุรกิจก็ย่อมเปลี่ยนตาม ในอุตสาหกรรมแฟชั่นเราคุ้นเคยกับการออกคอลเล็กชั่นตามฤดูกาล และคอลเล็กชั่นพิเศษยิบย่อยต่างๆ แต่ในปัจจุบันดีไซเนอร์หลายรายก็แหวกขนบธรรมเนียมเดิมๆ เริ่มตั้งแต่การทำโชว์ See Now, Buy Now ตลอดจนล่าสุด Alexander Wang ก็เลือกปล่อยคอลเล็กชั่นของเขาเป็น Drop แทน ( Drop ในที่นี้หมายถึงในหนึ่งคอลเล็กชั่นจะย่อยออกมาวางขายเป็นช่วงๆ)

ในขณะเดียวกัน Hedi เองก็พลิกโฉมของแบรนด์ด้วยการปรับโมเดลการออกคอลเล็กชั่นตามแบบแบรนด์สตรีตอย่าง Supreme คือไม่ได้ออกแค่คอลเล็กชั่นตามฤดูกาล แต่ออก เป็น Weekly Drops ให้เราได้ตื่นเต้นกันรายสัปดาห์ น่าสนใจว่า Hedi จะทำให้ความหวือหวาในการทำกลยุทธ์การตลาดใหม่นี้กับดีเอ็นเอความเรียบหรู คลาสสิกของ Céline มาบรรจบกันได้อย่างไร

นอกจากนี้ยังจะมีป็อปอัพสโตร์ที่อัดแน่นด้วยแคปซูลคอลเล็กชั่นที่ใส่ได้ทุกวันไม่มีเอาต์ และแบรนด์ปารีเซียงนี้ยังปรับหน้าร้านต้อนรับคอลเล็กชั่นล่าสุดที่ Hedi จะบุกเบิกทั้งไลน์สินค้าน้ำหอม โอต์ กูตูร์ รวมถึงเสื้อผ้าผู้ชายให้กับบ้าน Céline อีกด้วย

ภายใต้การดูแลของ Hedi แถมขยายไลน์โปรดักต์ขนาดนี้ ไม่แปลกใจเลยที่รู้ว่า LVMH ตั้งเป้าให้ Céline เป็นแบรนด์ที่มีมูลค่าราว 3 พันล้านยูโร จากปัจจุบันที่มีมูลค่าราว 1.2 ล้านยูโร ภายในระยะเวลา 5 ปี ปรับเปลี่ยนกลยุทธ์งัดทุกกระบวนท่าแบบนี้ชวนน่าตื่นเต้นสุดๆ ไปเลยกับยุคใหม่ของ Céline โดยผลงานคอลเล็กชั่นแรกของ Hedi จะเผยโฉมให้ชมกันครั้งแรกในแฟชั่นวีกช่วงเดือนกันยายนที่จะถึงนี้

เรื่อง: ธนยพร สมบัติบริบูรณ์

YOU MIGHT ALSO LIKE
MORE
load more stories
YOU MIGHT ALSO LIKE
MORE
load more stories
1
http://www.ellethailand.com/wp-content/uploads/2018/06/Celine_cover.jpg