FASHION

GUCCI เปิดตัวแคมเปญ GIFT GIVING 2020 สำหรับเทศกาลสุดเฟสทีฟด้วยบรรยากาศปาร์ตี้ในออฟฟิศ

การเอาไอเท็มสุดไอคอนิกมาปรับใหม่ให้มีความสนุกสนานกว่าเดิม

30 NOV 2020
Digital Fashion Writer

POONYANUCH KUBOONYAARRAK

แคมเปญ Gift Giving 2020 ของ Gucci กับการสื่อถึงบรรยากาศย้อนยุคของงานปาร์ตี้ในออฟฟิศสุดแหวกแนว ซึ่งตัวแคมเปญถูกคิดขึ้นโดยผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ Alessandro Michele ของ Gucci ถ่ายภาพโดยช่างภาพ Mark Peckmezian และถ่ายทำภาพยนตร์โดยผู้กำกับ Akinola Davies Jr ในภาพยนตร์แสดงให้เห็นตัวละครที่กำลังใช้เวลาจนหมดวันทำงานอย่างเบื่อหน่าย กดคีย์บอร์ดและมองนาฬิกาของพวกเขาอย่างไร้จุดหมาย วันที่ที่อยู่บนปฏิทินเป็นเวลาหลายเดือนแล้วและมีความตื่นเต้นที่สัมผัสได้อย่างชัดเจนแผ่ไปทั่ววิวทิวทัศน์ที่น่าเบื่อหน่ายของโต๊ะทำงาน, เครื่องถ่ายเอกสาร, และตู้เก็บเอกสารโลหะ สิ่งของรอบตัวถูกจัดวางไว้เหมือนกับชีวิตที่เร่งรีบ ทั้งเครื่องประดับแวววาว, สายรุ้งประดับ, และลูกโป่งล้วนถูกจัดวางไว้ในสถานที่สำหรับจัดงานเลี้ยงรื่นเริงที่ถูกทำขึ้น

เมื่อนาฬิกาบอกเวลาห้าโมงเย็น โต๊ะต่าง ๆ ถูกเปลี่ยนและสถานที่ทำงานได้ถูกสลายไปด้วยเพลงป๊อบยุค 80s และเสียงเปิดขวดเครื่องดื่ม เช่นเดียวกับเหล่าผู้คนที่เริ่มเปลี่ยนเสื้อผ้า พนักงานที่สวมใส่ชุด Gucci ก็กลายเป็นนักเที่ยวที่เปิดเผยและกระตือรือร้นที่จะแสดงท่าเต้นของพวกเขาบนฟลอร์เต้นรำที่ปูด้วยพรม ถูกปลดปล่อยโดยชุดและเสียงเพลงที่ดังจากเครื่องเล่นเทปของพวกเขา เหล่าเพื่อนร่วมงานเผยให้เห็นถึงตัวตนข้างในของพวกเขาเช่นเดียวกับในการแสดงละครที่มีการเปลี่ยนบทบาทและตัวตนถูกสลับไปมา เปลี่ยนแปลงสภาพแวดล้อมที่ปกติทั่วไปให้กลายเป็นโลกแฟนตาซีที่น่าตื่นเต้น

คอลเล็กชั่น Gift Giving 2020 ของ Gucci เสมือนเป็นการนำเสนอกุญแจสำคัญในการเข้าถึงงานปาร์ตี้ที่น่าหลงไหลนี้ ที่นำมาซึ่งความอบอุ่นและความมีชีวิตชีวาในพื้นที่ของบริษัท อันที่จริงแล้วตัวสินค้าได้ถูกออกแบบให้มีรูปทรงตามสองกลุ่มสินค้าที่มีความโดดเด่น โดยกลุ่มแรกได้รับแรงบันดาลใจจากความอบอุ่นสบาย ๆ ของผ้าห่มสำหรับฤดูหนาวซึ่งทำจากผ้า Jacquard ขนสัตว์ลาย Houndstooth ในสีเขียวและสีแดง ขณะที่กลุ่มที่สองจะเฉลิมฉลองจิตวิญญาณของงานปาร์ตี้ด้วยเลื่อมระยิบระยับเปล่งประกายในหลากหลายสีสันตั้งแต่สีทองและสีเงินไปจนถึงสีพาสเทลและสีดำ

โดยในคอลเล็กชั่น จะได้พบกับกระเป๋ารุ่นไอคอนอกมากมาย ที่มาปรับให้มีความเป็นปาร์ตี้และสนุกสนานมากยิ่งขึ้น เช่นกระเป๋ารุ่น GG Marmont 2.0 ขนาดกลางและขนาดเล็กได้ถูกตกแต่งด้วยผ้า Jacquard ขนสัตว์ หรือกระเป๋า tote ทรง East/West และกระเป๋าเป้สะพายหลังขนาดกลาง นอกจากนี้ยังให้ความรู้สึกแบบวินเทจเนื่องจากเลือกใช้ผ้าแบบเดียวกันถูกนำมาใช้กับสินค้ากลุ่มรองเท้า เช่น รองเท้าบูทสั้นบุด้วยขนแกะ Merino สำหรับสุภาพสตรีและรองเท้า Mule แบบไม่ระบุเพศรุ่นใหม่รวมไปถึงรองเท้าสนีกเกอร์ Gucci Tennis 1977 ในหลากหลายสไตล์ เครื่องประดับที่โดดเด่นอื่น ๆ ได้แก่ หมวกเบสบอล, หมวกบักเก็ต, ที่ปิดหู, ถุงเท้า, ผ้าพันคอ, และเสื้อ Poncho

นอกจากนี้ยังมีเกมอาร์เคดของ Gucci ตัวใหม่ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากแคมเปญที่กำลังจะเปิดตัวในแอพของ Gucci โดยการนำเอาเกมอาร์เคดระดับตำนานอย่าง Conga Master ที่พัฒนาโดย Undercoders ซึ่งเป็นผลงานการสร้างแบบดิจิทัลของ Gucci ตัวล่าสุด ที่ให้ผู้เล่นสามารถควบคุมพนักงานภายในสำนักงานโดยมีเป้าหมายในการรวมกลุ่มกับเพื่อนร่วมงานคนอื่น ๆ เพื่อเข้าร่วมในการเต้น Conga การนำเอางานปาร์ตี้ไปยังหลาย ๆ แพลตฟอร์มผู้ใช้จะสามารถดื่มด่ำกับบรรยากาศเทศกาลวันหยุดของ Gucci พร้อมกับประสบการณ์ 3 มิติที่สร้างสภาพแวดล้อมของแคมเปญขึ้นมาใหม่ ด้วยเนื้อหาดิจิทัลที่สร้างสรรค์เหล่านี้ Gucci ยังคงผลักดันหลักการของตัวเองในดินแดนเสมือนจริงที่ยังไม่ถูกสำรวจ กระชับความสัมพันธ์ระหว่างโลโก้ GG และ “Good Game” ที่เป็นคำชื่นชมในภาษาเกม การเยี่ยมชมไมโครไซต์ที่สร้างขึ้นสำหรับโอกาสนี้ ผู้เล่นจะได้พบกับคอลเลคชั่น Gift Giving ของ Gucci ในขณะที่เข้าไปในสำนักงานที่สามารถโต้ตอบไปมาและน่าสนุกสนาน นอกจากนี้ยังสามารถซื้อสินค้าโปรดบน Gucci.com โดยผ่านทางช่องทางดิจิทัลที่สมบูรณ์นี้

และนอกจากนี้วันที่ 11 พฤศจิกายนที่ผ่านมายังเป็นการเปิดตัวแพกเกจของ Gucci ที่มีลวดลายตกแต่งด้วยสีเขียวที่ดูหรูหราสลักเป็นลายนูนบนถุงและกล่องกระดาษ กระดาษทิชชู่สีเบจ ที่มีลวดลายแบบเดียวกันจะถูกใช้สำหรับห่อสินค้า ถุงผ้าและกระเป๋าใส่ชุดสูทก็ถูกนำมาใช้ด้วยเช่นกัน โดยบรรจุภัณฑ์ทั้งหมดจะมีโลโก้ Gucci สีดำแสดงอยู่ ที่สำคัญเพื่อให้สอดคล้องกับความมุ่งมั่นของ Gucci ในด้านความยั่งยืน บรรจุภัณฑ์ได้ถูกผลิตขึ้นโดยมีตัวเลือกการออกแบบเชิงกลยุทธ์ในทุก ๆ ขั้นตอนเพื่อลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม กระดาษทั้งหมดมาจากป่าที่มีการจัดการอย่างยั่งยืนและมีการใช้กระดาษที่ไม่เคลือบผิวเพื่อให้แน่ใจว่าสามารถนำมารีไซเคิลได้อย่างเต็มที่ ตัวกระดาษยังถูกเปลี่ยนสีเป็นสีเขียวที่เป็นเอกลักษณ์ในช่วงเริ่มต้นของกระบวนการผลิตเพื่อลดการใช้น้ำหมึก และที่จับของถุงช้อปปิ้งจะเป็น Torchon สีดำที่ทำจากโพลีเอสเตอร์รีไซเคิล 100% และผูกเป็นปมเพื่อหลีกเลี่ยงการใช้กาว วัสดุสำหรับเสื้อผ้าและถุงผ้าจะเป็นส่วนผสมของฝ้ายที่ถูกนำมาทำใหม่และโพลีเอสเตอร์รีไซเคิล ริบบิ้น Grosgrain สีดำเป็นผ้าฝ้ายออร์แกนิก 100% ไม้แขวนเสื้อทำจากโพลีสไตรีนรีไซเคิล

Story : GUCCI

SHARES

RELATED STORY

RELATED STORY

SUBSCRIBE TO OUR NEWSLETTER

SEARCH