FASHION

ตัวตนใหม่และความปรารถนาที่เปี่ยมด้วยอิสรภาพของแฟชั่นใน Gucci Spring/Summer 2020

เมื่อ Gucci สลัดภาพแม็กซิมัลที่เราคุ้นตาออกไป

21 APR 2020
Digital Fashion Editor

RACHATA RATANAVIROTKUL

ถ้าพูดถึง Gucci ในยุคการดูแลของ Alessandro Michele พวกเราคงจะนึกภาพถึงความแม็กซิมัล ความอิสระของแฟชั่นที่ไหลลื่นไปได้ทุกสไตล์ ทุกเพศ Alessandro ได้สร้างภาพลักษณ์ที่ไร้ขอบเขตของ Gucci จนติดตาและกลายเป็นแรงขับเคลื่อนทางแฟชั่นในยุคปัจจุบันที่ว่าด้วยเรื่องของ Diversity หรือเทรนด์แฟชั่นวินเทจที่ผสานความแม็กซิมัล หากเราย้อนกลับไปที่มิลานแฟชั่นวีกฤดูกาล Spring/Summer 2020 เมื่อปลายปีที่ผ่านมา ที่โชว์ของ Gucci ได้เนรมิตรันเวย์ทางเลื่อนที่เหล่านางแบบและนายแบบสวมชุดยูนิฟอร์มสีขาวที่เหมือนผู้ป่วยจิตเวชที่ถูกพันธนาการด้วยกรอบของสังคมหรือผู้คนที่บงการอำนาจอยู่ ซึ่ง Alessandro Michele ได้ตั้งคำถามว่า เราจะสามารถใช้แฟชั่นมาเป็นเครื่องมือต่อต้านกระแสสังคมได้หรือไม่? แฟชั่นสามารถสร้างอิสรภาพในการทดลอง ฝ่าฝืนทุกกฎระเบียบ เป็นตัวแทนของการปลดปล่อย และกำหนดความเป็นตัวตนได้หรือไม่? ซึ่งเป็นจุดเริ่มต้นของการสร้างตัวตนในแบบฉบับใหม่ของ Gucci ในซีซั่นนี้

ความแม็กซิมัลของ Gucci ที่เคยนำเสนอมาตลอดในยุคของ Alessandro Michele ได้ถูกลดทอนให้น้อยลง ลายพิมพ์หนักๆ ที่เราเคยเห็นถูกแทนที่ด้วยสีพื้นหลากสีสันและเล่นคู่สีต่างๆ ให้เสื้อผ้าสนุกยิ่งขึ้น การเลเยอร์ลายชนลายหรือการจับชนความเยอะนั้นก็บางตาไปมาก ราวกับเป็นตัวตนใหม่ของสาว Gucci ที่ Alessandro นำเสนอในคอลเล็กชั่น Spring/Summer 2020 พร้อมกับกลิ่นอายของความเย้ายวน เซ็กซี่ที่บอกเล่าผ่านการใช้ผ้าซีทรู ผ้าลูกไม้ ตลอดจนหนังเงาที่เติมความรู้สึกร้อนแรงให้กับพวกเธอมากยิ่งขึ้น ซึ่งชวนนึกถึงยุคของ Gucci ในยุคของ Tom Ford ถึงแม้จะลดทอนความเยอะไปแต่กลิ่นอายวินเทจของ Gucci ยังคงเด่นชัด โดยเฉพาะแฟชั่นสไตล์ 70s และ 90s ที่แม้จะไม่เหมือนเคยแต่หนุ่มสาวของ Gucci ยังคงเป็นคนๆ เดิมที่มีอิสระที่จะทดลองสิ่งใหม่ๆ ที่แตกต่างจากเดิม

สำหรับแอ็กเซสเซอรี่ส์ประจำฤดูกาล Spring/Summer 2020 ถ้ามองจากบนรันเวย์ ไอเท็มที่โดดเด่นออกมาอย่างเห็นได้ชัดก็คงจะไม่พ้น แว่นตากรอบโอเวอร์ไซส์ที่มาพร้อมสายโซ่สุดเก๋ที่เสริมให้แต่ละลุค แต่ละสไตล์ดูน่าสนใจมากยิ่งขึ้น บวกกับเทรนด์ในซัมเมอร์ปีนี้ที่แว่นตากรอบโอเวอร์ไซส์กำลังมา นับว่าเป็นไอเท็มที่สาวแฟตัวจริงย่อมไม่ควรพลาดเลย ในขณะที่ไอเท็มชิ้นโปรดของสาวๆ อย่าง กระเป๋าทรงคลาสสิกที่มาพร้อมกับสัญลักษณ์ horsebit ที่บ่งบอกความเป็น Gucci ในหลากหลายวัสดุ ให้สาวๆ ได้เลือกกันตามความชอบเลย 

แนวคิดและไอเดียอันลึกซึ้งที่นำเสนอความล้ำสมัยไร้ขอบเขตของ Alessandro Michele ไม่ว่าจะเป็นแฟชั่นสุดโต่งที่กล้าทลายเส้นแบ่งระหว่างเพศ แนวคิดความเพ้อฝันแบบหัวขบถที่เป็นเอกลักษณ์ให้คนจดจำ ตลอดจนโฆษณาแคมเปญที่สื่อความหมายเชิงสัญลักษณ์ที่เรียกเสียงฮือฮาได้ทุกครั้งที่เปิดตัว เช่นเดียวกันกับในฤดูกาล Spring/Summer 2020 เมื่อสัตว์พาหนะอย่าง ม้า ได้กลายมาเป็นพระเอกร่วมโฆษณาในแคมเปญล่าสุดของ Gucci แล้วเพราะอะไรถึงเป็น ม้า ? แท้ที่จริงแล้วคนและม้ามีความสัมพันธ์กันอย่างไร? เมื่อนึกถึง ม้า เรามักจะนึกถึงสัตว์ที่เต็มไปด้วยความสง่างาม ขนยาว มีหาง เป็นสัตว์เลี้ยง เป็นสมาชิกของครอบครัว เป็นตัวช่วยบำบัด เป็นการแสดงถึงดีเอ็นเอนักขี่ม้าที่ถ่ายทอดกันมายาวนานในสายเลือดของ Gucci หรือเป็นการถือกำเนิดตำนานของเทพเจ้าผู้สื่อสารความรัก ซึ่งอาจจะเป็นได้ทั้งหมด หรือไม่เลยซักอย่างเดียวก็เป็นได้ 

Yorgos Lanthimos ผู้กำกับชื่อดังที่เคยโด่งดังจากผลงานภาพยนตร์ที่มีความหมายเชิงสัญลักษณ์ชวนคิดตามอย่าง The Lobster ได้มารับหน้าที่ผู้กำกับในแคมเปญนี้ Yorgos ได้พยายาลดทอนความเพ้อฝันให้กลายเป็นจริงด้วยเรื่องราวที่ให้เราได้ตีความบทสรุปด้วยตัวเอง และนั่นก็คือความตั้งใจของแคมเปญนี้ที่ต้องการสื่อสารข้อความเชิงเสรีนิยมที่อาจไม่มีบทสรุปที่ตายตัวแก่ผู้ชม เช่นเดียวกันกับ Gucci ที่ Alessandro Michele ตั้งใจทลายทุกกฎเกณฑ์ด้วยการนำเสนอพลังของแฟชั่นที่เป็นอิสระ เพราะความจริงและสไตล์ขึ้นอยู่กับสิ่งที่แต่ละบุคคลมองเห็นและตีความในแบบฉบับของตัวเอง

#OfCourseAHorse

ครีเอทีฟไดเร็กเตอร์: Alessandro Michele
อาร์ตไดเร็กเตอร์: Christopher Simmonds
ช่างภาพ/ไดเร็กเตอร์: Yorgos Lanthimos
ออกแบบทรงผม: Paul Hanlon
แต่งหน้า: Thomas De Kluyver
สถานที่: Los Angeles / Chateau Marmont

Music credits:
“ Everybody’s Talkin’ ” Harry Nilsson
(F. Neil)
(P) Originally Released 1968. All rights reserved by RCA Records, a division of Sony Music Entertainment.
© Third Palm Music / BMG Platinum Songs US. Courtesy of: BMG Rights Management (Italy) srl

TAGS:

Gucci
SHARES

RELATED STORY

RELATED STORY

SUBSCRIBE TO OUR NEWSLETTER

SEARCH