fbpx

I

Fashion

Victoria’s Secret ลบล้างมาตราฐานความงามเดิมๆ กับแคมเปญล่าสุด ‘Love Cloud’

ยกขบวนนางแบบพิการ, ท้อง, สูงวัย,ดาว์นซินโดรม, ทรานส์เจนเดอร์ผิวดำ และอีกมากมาย
victorias-secret-models
victorias-secret-models

Victoria’s Secret ลบล้างมาตราฐานความงามเดิมๆ กับแคมเปญล่าสุด ‘Love Cloud’

ยกขบวนนางแบบพิการ, ท้อง, สูงวัย,ดาว์นซินโดรม, ทรานส์เจนเดอร์ผิวดำ และอีกมากมาย

หลังจากหลายปีที่ผ่านมาแบรนด์ชุดชั้นในชื่อดังอย่าง Victoria’s Secret ถูกวิจารณ์และโดนโจมตีอย่างหนักหน่วง ทางแบรนด์ก็ได้เริ่มปรับตัวไปในอีกทิศทางเพื่อจะได้เจาะตลาดกับเทรนด์ใหม่ สาวๆ คงได้เห็นว่าทุกๆ แคมเปญหลังจากการรีแบรนด์ครั้งนั้นว่าทางแบรนด์มีการริเริ่มที่จะเลือกใช้นางแบบหลากเชื้อชาติ นางแบบทรานส์เจนเดอร์ตลอดจนนางแบบพลัสไซซ์เพื่อตอบสนองความต้องการของแนวคิดคนยุคใหม่ และล่าสุดทางแบรนด์กลับมาคุมเกมกับแคมเปญล่าสุด ‘Love Cloud’ ที่แบรนด์สร้างเพื่อนำเสนอการให้ความสำคัญกับความหลากหลายอย่างจริงจังมากกว่าเดิม โดยหยิบยกความแตกต่างในนางแบบถึง 18 คนมาถ่ายทอดความงามที่หลากหลายนี้ สาวๆ แอลมาดูกันว่าครั้งนี้แบรนด์จะพาสาวๆ ไปสู่จุดมุ่งหมายไหน มาชมกัน

Victorias-secret-model
Victoria’s Secret

การก้าวกระโดดครั้งใหญ่ของ Victoria’s Sercret กับแคมเปญ ‘Love Cloud’ คือการเลือกที่จะเดินเกมโดยการใช้นางแบบอันทรงพลังมากมายที่จะเป็นตัวสื่อของความเรียล ภายใต้คำนิยามของคำว่า ‘Diversity’ อาทิ นางแบบที่กำลังตั้งท้อง นางแบบพิการ นางแบบที่เป็นดาวน์ซินโดรม นางแบบที่มีอายุสูงวัย นางแบบผิวดำ นางแบบพลัสไซซ์ จนไปถึงนางแบบทรานส์เจนเดอร์ที่มีผิวดำเลย เรียกได้ว่าทางแบรนด์ได้ทำการบ้านมาดี ได้ใจสาวๆ กันไปเต็มๆ อย่างแน่นอน

down-syndrome-model
old-model
Victoria’s Secret
black model
Victoria’s Secret

โดยจุดประสงค์ของแบรนด์ที่สร้างแคมเปญนี้ได้เกิดขึ้นหลังจากที่ทางแบรนด์ได้เปิดใจรับฟังความปรารถนาของลูกค้าอย่างจริงใจ และได้เลือกที่จะผลิตชุดชั้นในที่สนองความต้องการของลูกค้าในทุกๆ วัน คือการตอบโจทย์ด้วยชุดชั้นในที่เน้นแต่ความใส่สบายเหมือนดั่งนั่งอยู่บนก้อมเมฆ ตรงกับชื่อแคมเปญ ‘Love Cloud’ โดยไม่ต้องคำนึงถึงแต่ความเซ็กซี่ในแบบฉบับที่แบรนด์เคยสร้างภาพลักษณ์ไว้อย่างเดียว ซึ่งที่สำคัญทางแบรนด์มีความตั้งใจที่จะสนับสนุนในทุกๆ การเดินทางของผู้หญิงทุกคน ทุกยุค ทุกสมัย

pregnant-model
Victoria’s Secret
plus-size-model
Victoria’s Secret
transgender-model
Victoria Secret

ด้วยการเปลี่ยนวิสัยทัศน์แบบใหม่โดยสิ้นเชิงของ Victoria’s Secret ที่เพ่งความสนใจในการสนับสนุนผู้หญิงมากกว่าที่ผู้หญิงจะต้องมาเปลี่ยนตัวเองเพราะบรรทัดฐานของสังคมที่ตั้งไว้ นับเป็นอีกหนึ่งก้าวสำคัญของแบรนด์ที่น่าจับตามองต่อไปว่าผลลัพธ์หลังจากการรีแบรนด์ครั้งนี้ จะผลักดันให้ Victoria’s Secret กลับขึ้นมาครองใจสาวๆ ทั่วโลกอีกครั้งได้หรือไม่

Cover Photo Courtesy: Victoria’s Secret
เรื่อง: พรรณรัษมิ์ สินเทพดล
เรียบเรียง: รชต รัตนวิโรจน์กุล

RELATED STORY

The-Fabulous-World-of-Dior-at-Harrods
ตั้งแต่วันนี้จนถึง 3 มกราคมปีหน้า ใครมีแพลนไปลอนดอน อย่าลืมแวะไปเช็คอิน ถ่ายรูปกัน!

By continuing to use our site you consent to the use of cookies as described in our privacy policy.